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2015年自考关系学考点:广告策划
信息来源:gzcredu 作者:gzcredu  发布时间:2015年1月15日 浏览:498 次

广告策划及其内容

广告策划,就是对公司广告运作的全过程作预先的考虑与设想,是对公司广告的整体战略与策略的运筹与规划。

一项较完整的广告策划,一般包括五个方面的内容:

(一)市场调查

(二)广告定位

采取广告定位,是为了突出广告商品的特殊个性,即其他同类商品所没有的优异之点,而这些优点正是特定的用户所需求的。广告定位确定了广告商品的市场位置,符合消费者的心理需求,就可以保障广告取得成功。根据广告定位,广告主题也就可以确定下来。

(三)广告创意

广告创意是决定广告策划成败的关键。广告定位之后的问题就是如何根据广告定位,把握广告主题,形成广告创意。成功的广告在于它能够运用独创的、新奇的诉求办法,准确地传递出商品信息,有效地诱发消费者的购买动机、欲望和行为。因此,创意是广告策划的中心环节。

(四)广告媒介安排

广告媒介安排是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。媒介选择和发布时机安排得当,广告发布的投入产出效果就会比较好;反之,公司投放的广告费用就不能收到预期的效果。

(五)广告效果测定

广告效果测定是全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。

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